Una imagen vale más que mil palabras. Y eso es, en esencia, lo que se pretende conseguir con los vídeos corporativos: mostrar en pocos planos toda la realidad de la compañía. Es cuestión de minutos, pero ese breve lapso de tiempo tiene que ser suficiente para resumir los puntos fuertes de una empresa y diferenciarla del resto. La imagen en movimiento tiene la ventaja de que permite ofrecer una visión real y fiel de la empresa y mostrar algunas ventajas competitivas que no se pueden sacar a la luz de otra manera.
¿Por qué elegir el vídeo?
En general, las claves para elegir un vídeo corporativo frente a otras alternativas, podrían resumirse en las siguientes:
Atractivo.
Puede ofrecer una imagen de empresa más atractiva que cualquier soporte en papel. Además, tiene la ventaja añadida de permitir visualizar conceptos tan abstractos como
el carácter innovador, moderno o dinámico de una entidad. En este sentido, es más efectivo que los catálogos o folletos.
Impacto.
Entra por los ojos. Eso es lo que persiguen los anuncios publicitarios y eso
es lo que se debe conseguir con los vídeos corporativos. Es un mensaje directo dirigido a impactar.
Comodidad.
Es una herramienta eficaz para los comerciales. Pero, además, resulta mucho más fácil para cualquier potencial cliente pasar tres minutos delante de una pantalla viendo un vídeo que ojeando páginas de catálogos. Ayuda a romper la barrera de la desconfianza, la frialdad de un nombre o de un catálogo. Además, se incluyen todos los datos de contacto al final de la exposición o en el soporte en el que se entrega el material audiovisual, la compañía gana muchos enteros.
Universalidad.
Retomamos aquí la idea de los conceptos: las imágenes tienen, por regla general, un significado univversal. Si queremos mostrar con planos el carácter innovador de una organización, seguramente tendrá el mismo impacto en cualquier parte del Mundo. Una buena opción es tener la misma versión en diferentes idiomas.
Difusión.
Las nuevas tecnologías permiten una difusión extraordinaria del vídeo de una forma bastante económica. Además de para su emisión en ferias y congresos, debe concebirse de manera tal que pueda ser difundido sin problemas por Internet, porque es un vehículo de promoción tremendamente amplio.
Elementos clave
El enfoque. Esto que parece tan obvio, puede quedar en los metros de cinta sobrante solapado por la grandiosidad o la belleza de unas imágenes. No hay que olvidar que un vídeo corporativo, aunque se parezca, no es un anuncio publicitario, por lo que aunque es bueno recurrir a la técnica de la sugestión, es mejor darle todo mascadito al cliente,
que no tenga que quedarse pensando ¿qué me ha querido decir? Dicho esto, y dependiendo del fin que persiga el vídeo, nunca deben olvidarse aspectos
tales como: quién es la empresa, qué hace, cómo lo hace y qué vende. También es
interesante incluir a aquellos que han confiado en la empresa, es decir los principales clientes. A veces te encuentras con organizaciones que realizan actividades realmente difíciles de explicar. En esos casos, quizás interese más arrancar el vídeo explicando la importancia de su actividad para luego pasar a explicar qué hace esa compañía en concreto y por qué destacan en su sector
La imagen corporativa.
La marca, el logotipo, el nombre de la compañía deben salir muy reforzados en las imágenes, no debe haber nada que pueda distraer la atención del espectador, como planos en los que aparezcan imágenes de otras empresas.
Algunos consejos: además de mostrar el logotipo, el nombre y la marca, recurrir a los uniformes, si los hay; dar prioridad a los colores corporativos frente a
otra paleta… Y, concluir siempre con el logotipo en dos dimensiones y un eslogan final que resuma la esencia de la compañía.
Permanencia.
No se deben incluir nunca datos que puedan quedar obsoletos rápidamente. Es una inversión costosa y el cliente debe pensar siempre en el medio/largo plazo para rentabilizarlo mejor, por eso cualquier referencia a fechas, a no ser que sea especialmente significativa.
Destino.
El destino más habitual de un vídeo corporativo son las ferias y congresos y las
páginas web, lo que influye en el formato de entrega. Tambien es una herramiento de presentacion en DVD o USB como regalo al cliente.